Nike 2020. gada olimpisko spēļu formas tērpi prezentē jaunu uzņemšanu Amerikas lepnumā

Pieklājīgi Nike

Olimpiskās spēles ir vienotības un cilvēku potenciāla globāla demonstrācija, labi jūtama ideja, kas ir kļuvusi pārāk reāla, saskaroties ar klimata krīzi, kas prasa arī smalku daudznacionālu sarunu. Šī steidzamība ir saistīta ar simboliskajām detaļām par 2020. gada olimpiskajām spēlēm Tokijā, arī sportistu formastērpiem. Medaļas ir izgatavotas no pārstrādātiem mobilajiem tālruņiem; stadiona arhitektūra svin vietējos augus; pat plīša anime talismana Miratovas vārds ir “mirai”, kas nozīmē “nākotne” un “towa”, kas nozīmē “mūžība”.

Jautājums Nike, kurš 32. gadu ģērbs sportistus, kuri pārstāv Amerikas Savienotās Valstis, uz medaļu pjedestāla ir šāds: Kāda ir ASV loma visā šajā? Kā jūs piešķirat pasaules atzinību valstij, kura kopš pēdējām olimpiskajām spēlēm ir izkļuvusi no starptautiskas vienošanās par klimatu un novērsusi politiskos bēgļus? Kā izskatās nacionālais lepnums 2020. gadā?



Zīmola atbilde, spriežot pēc Team USA Tokijas Olimpisko spēļu 5. februāra izlaišanas, izskatās - medaļu statīvam, kā arī vieglatlētikai, futbolam, basketbolam un pirmo reizi, skrituļdēlis - ir ambiciozi ilgtspējīgs izstrādājumu iepakojums, kurā izmantoti novatoriski materiāli, samazināta atkritumu rašanās iespēja un svinēta Amerikas sporta vēsture.

Pieklājīgi Nike

Medaļas stenda treniņtērpi piešķir zvaigznēm un svītrām pārsvarā baltu izskatu, kas atgādina to, ko amerikāņu astronauts varētu valkāt starptautiskās kosmosa misijas laikā. Burti ASV, kas redzami jakas labā apakšdelma apakšpusē, parādās, kad medaļnieks nodod roku virs savas valsts himnas - iecienītākās detaļas starp konkurējošajiem. “Olimpiāde nav laiks kautrīgam,” skaidro Džons Hoke III, Nike galvenais dizaina direktors, kad mēs sēžam kailā pilnīgi baltajā telpā, pirmo reizi meklējot, kāds būs Team USA komplekts vasarā. “Tas ir mirklis, kad sapņo par lieliem, strādājot ar sportistu mežonīgāko pārdrošo iztēli un spējām, veicot drosmīgus soļus uz priekšu. Un pats svarīgākais ir darbību veikšana, vārdu un jēdzienu pārvēršana reālās dzīves produktos, kas virza uz priekšu. ”

Pēc Hoke teiktā, olimpiāde ir iespēja rīkoties zīmola inovatīvā reputācija un noteikt jaunus standartus ilgtspējīgiem materiāliem, jo ​​sportistu sniegumu nevar apdraudēt. “Jūs nevarat izgatavot produktu, kas ir ilgtspējīgs, bet neatbilst tā līmeņa standartiem, kādu vēlas mūsu sportisti. Tāpēc es domāju, ka mēs spējam burtiski attīstīt jaunu materiālu zinātni. ”



Pieklājīgi Nike

2020. gada spēlēm komandas ASV medaļu statīvs ir izgatavots no 100% pārstrādāta poliestera, un logotips ir apzīmogots ar pārstrādātu gumiju. Čības, Air Vapormax 2020, ir izgatavotas no 75 procentiem ražošanas atkritumu. Šopavasar Nike izlaiž arī četru stila futūristisku apavu kolekciju ar nosaukumu Space Hippie, kas izgatavota no lūžņiem no Nike rūpnīcas grīdām, kas pārpludināti dzijas vai zemes gabalos un iestrādāti apavu putās - dizaina koncepcija, kas iedvesmoja futūristisko pjedestālu. Fināla ansamblis izskatās mūsdienīgs, taču tas nebūtu palicis nevietā Stenlija Kubrika “2001: Kosmosa odiseja”.

Pieklājīgi Nike

Atpakaļ uz zemes, 2020. gads Olimpiskais maratons ir pārcelts, jo ir bažas par karstumu. Iedziļinoties ziņās, ka šīs ir karstākās spēles, sportistu veselība ir bijusi projektēšanas procesa prioritāte. “Mums kā paraolimpiskajiem sportistiem ir grūti regulēt temperatūru, skaidro Tatjana Makfadende, septiņpadsmitkārtējs medaļnieks vieglatlētikā. 'Nav svarīgi, cik labs tu esi salīdzinājumā ar pārējo pasauli, ja karstuma dēļ tu to nevari padarīt.' Viņa skaidro, ka jo pilnveidotāka un elpojošāka forma ir, jo labāk. Bet viņa atzīmē, ka šogad īpaša uzmanība tiek pievērsta ilgtspējības divkāršai koncentrēšanai. 'Teiciens ir tāds, ka, ja nav planētas, nav arī sporta,' viņa skaidro. 'Ir labi zināt, ka mēs valkājam kaut ko videi draudzīgu, un tas arī izskatās labi.'

“Mēs uzskatām, ka mums ir nozīme sporta nākotnes aizsardzībā. Sports ir katras paaudzes pirmdzimtības tiesības. ” - Džons Hoks III

Nike noformē pāris futūristiskus materiālus ar nostalģiskām atsaucēm: gadu sieviešu basketbola komandu zelta medaļas ir paslēptas atlokā uz šortiem; Uz futbola krekliem ir attēlots abstrakts, zils-uz-zils camo; un jaunie skeitborda topi ir iedvesmoti no basketbola krekliem, pamājiens NBA un WNBA popularitātes štatā.



Pieklājīgi Nike

'Neatkarīgi no valstspiederības, skatoties olimpiādi, jūs vērojat, kā cilvēku rase patiešām sanāk kopā,' saka Hoke. “Mēs domājam ne tikai par nacionālisma lepnumu, bet arī par kultūras novērtējumu. Tātad mēs dodamies vairākus klikšķus dziļāk, pat sniedzot mazām Lieldienu olām informāciju, kas atkal saista ar stāstu. Darbs nav atsvešināties. Darbs ir apvienot visus ar bijību pret sportu. ”

Pieklājīgi Nike

Ir grūti pārdošanas dati, kas apstiprina domu, ka amerikāņu sportisti var mūs apvienot, iespējams, it īpaši, ja viņu sasniegumi simboliski raksturo izaicinājumus, ar kuriem mēs saskaramies. Pēc tam, kad ASV komanda uzvarēja sieviešu pasaules kausā, publiskajā cīņā par vienādu atalgojumu, viņu top kļuva par labāko Nike visu laiku vislabāk pārdotais krekls.